Domingo Julio 22, 2018

 

•El viejo sueño de la profecía y del deseo de poder saber lo que ocurrirá 

Encuestas: mediciones, influencias o manipulación

No son pocos los que hoy afirman, sin estar lejos de la realidad, que las encuestas son muchas veces utilizadas más como formas de influencia que de medición y peor aún de manipulación social para favorecer o perjudicar a X o Y candidatos; que responden sólo al interés de quien las paga.

 

Por Salvador Martínez García

El surgimiento de las encuestas tal como hoy las conocemos debe ser entendido como la búsqueda de una herramienta de registro de la opinión pública, pero como decía Karla Popper, tiene como antecedente y motivación “el viejo sueño de la profecía: el deseo de poder saber lo que ocurrirá”.

Las encuestas de opinión no son, en realidad, otra cosa que una manera de investigar. Particularmente, son un método -o un conjunto de métodos o técnicas- destinado a obtener información acerca de algún aspecto de la realidad social, tal como asienta un estudio del Centro de Estudios de Opinión de la Universidad de Antioquia .

El propio estudio la define como estrategia de investigación de fenómenos sociales, la encuesta de opinión es bastante reciente, pues su empleo sistemático y controlado (y exitoso) data del periodo de entreguerras del siglo XX.

“Las razones prácticas que llevaron a su desarrollo e implementación van más allá de las necesidades prácticas puntuales que le dieron origen, la encuesta no hubiera sido posible sin los desarrollos teóricos y metodológicos que la sustentan. Como se ha señalado, la encuesta es la aplicación de ciertos procedimientos metodológicos y estadísticos para la obtención de información sobre la realidad social”,  apunta el estudio.

Nombres como los de Paul Lazarsfeld y el famoso George Gallup, son siempre referencia al hablar de encuestas, mismas que son usadas y utilizadas en todo tiempo por la mercadotecnia, publicidad, sociología, demografía y ciencia política, pero a menudo son empleadas como forma de inducción más que de conocimiento.

Una encuesta debe ser un procedimiento de una investigación descriptiva en el que se recopilan datos mediante un cuestionario previamente diseñado, sin modificar el entorno ni el fenómeno donde se recoge la información ya sea para entregarlo en forma de tríptico, gráfica o tabla. Los datos se obtienen realizando un conjunto de preguntas normalizadas dirigidas a una muestra representativa o al conjunto total de la población estadística en estudio, integrada a menudo por personas, empresas o entre algunas instituciones, con el fin de conocer estados de opinión, ideas, características o hechos específicos.

Encuestas hasta en la sopa

Actualmente no hay quien no haya visto o escuchado del resultado de alguna encuesta que anticipa la tendencia del voto ciudadano en favor de uno u otro candidato a la Presidencia o a cualquier otro cargo de elección popular, sin embargo el uso faccioso que se ha dado a estos instrumentos de medición ha hecho dudar a la opinión pública de sus resultados.

Es claro que una encuesta puede estar bien o mal hecha, metodológicamente hablando, pero también puede ser usada metodológicamente para inducir respuestas en favor o en contra de propuestas o candidatos.

No son pocos los que hoy afirman, sin estar lejos de la realidad, que las encuestas son muchas veces utilizadas más como formas de influencia que de medición y peor aún de manipulación social para favorecer o perjudicar a X o Y candidatos. Que responden sólo al interés de quien las paga.

Hace más de 55 años, fue John F. Kennedy el primer candidato a la Casa Blanca que se basó en encuestas para su estrategia de campaña, comprendió la necesidad de estudiar las opiniones y actitudes del público en general y partiendo de esta idea, utilizó las encuestas para definir los puntos fuertes y débiles que le atribuía la gente, así como para evaluar tanto a sus oponentes como los temas de actualidad y para ayudarle a perfilar la planificación de su campaña.

Sin embargo recientemente, con el empleo de la penetración de los medios de comunicación masiva y especialmente de las redes sociales se han desarrollado métodos de influencia, inducción y manipulación en gustos, usos y pensamientos de los ciudadanos, utilizados en publicidad, mercadotecnia, moda  y, desde luego, en política para inducir respuestas y acciones, antes que cualquier encuesta.

El triunfo del Brexit y la victoria electoral de Donald Trump se atribuyen a ello, al grado que Mark Zuckerberg, creador de Facebook, la más grande red social del mundo, tuvo que comparecer ante el Congreso de Estados Unidos para explicar el uso de datos y algoritmos en su plataforma digital para inducir comportamientos y gustos en sus usuarios, que finalmente determinan la inclinación del voto.

Esta realidad pone a las estadísticas contra la pared, aun cuando sean pulcramente aplicadas, porque ya existen otros elementos inductivos y distorsionantes del sentir social.

De cualquier forma, hoy en México las encuestas se alinean y todas dan por seguro triunfador de las elecciones presidenciales a Andrés Manuel López Obrador, así lo hacen también los medios de comunicación masiva tradicionales y las redes sociales, otro resultado,  además de increíble, daría pie a una revuelta social y sería el réquiem de la metodología científica de la encuesta que busca alcanzar “el viejo sueño de la profecía: el deseo de poder saber lo que ocurrirá”.

 

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14 de Junio de 2018

 

 

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COLATERALES
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Mark Zuckemberg, confiesa todo en misiva

El fundador y responsable de Facebook, Mark Zuckerberg, dirigió una carta a los senadores de EU para contestar a todas las dudas que en las pasadas comparecencias dejó, siendo mucho más rotundo ahora en sus respuestas.

Facebook guarda, aceptó,  información tanto de sus usuarios como de personas que no tienen cuenta en esta red social a través de las páginas y aplicaciones que utilizan su herramienta de publicidad. Es decir, cada persona que se «pasea» por webs que tienen integrada su tecnología (sus anuncios con el típico botón de “Me gusta”, envía información a la plataforma, que a su vez utiliza para poner a punto y pulir su lucrativa tecnología publicitaria, su principal fuente de ingresos. Esta afirmación es mucho más explícita que la ofrecida ante el Senado, donde afirmó: «Puede que haya asuntos específicos sobre cómo usted usa Facebook, incluso cuando no está conectado, de los que hacemos un seguimiento para asegurarnos de que no esté infringiendo las políticas del sistema (...) Sé que la gente utiliza "cookies" en internet, y que las personas pueden asociar la actividad entre diferentes sesiones iniciadas».

 Zuckerberg confirma de esta manera que Facebook recopila datos incluso de los usuarios que no están conectados y de aquellos que no poseen cuenta, señalando a sus «socios», que son empresas anunciantes y desarrolladores de aplicaciones principalmente. Se rescata información no sólo de que ha entrado en determinada página, sino de su interacción dentro de la misma. Sin embargo, el dueño de Facebook matiza que no emplea los llamados «perfiles ocultos» para guardar información sobre aquellas personas que no tienen cuenta en Facebook.

Meade y López Obrador perdieron tercer debate.

José Antonio Meade y Andrés Manuel López Obrador fueron los candidatos perdedores tras el tercer y último debate presidencial, de acuerdo con una encuesta de Massive Caller, una encuestadora señalada hace unas semanas de haber sido contratada por Ricardo Anaya.

De acuerdo con Massive Caller, 32.5% de las personas encuestadas que vieron el debate opinaron que Meade perdió el debate; seguido por 31.8% que opinaron lo mismo acerca de López Obrador. Un 29.7% respondió que Ricardo Anaya perdió el debate.

De esto se desprende que Anaya fue el ganador, pero aún no se mide el efecto de ello, sin esperarse grandes cambios.

Piden sancionar encuestas "amañadas" en Tabasco.

Los representantes electorales del PRD, PAN y Movimiento Ciudadano ante el IEPC emitieron un posicionamiento respecto al emplazamiento por parte del órgano electoral a tres diarios locales por no cumplir en sus encuestas con los parámetros establecidos.

En rueda de prensa, el representante del PRD, Javier López Cruz, pidió sanciones puesto que dichas encuestas son amañadas a favor de los candidatos de Morena y ello –dijo- es un delito electoral.
“Son encuestas totalmente amañadas, encuestas tendenciosas que traen como única finalidad confundir al electorado de Tabasco para tratar de posicionar a un candidato y un partido Morena, independientemente que publicar encuestas amañadas es un delito de carácter electoral también es una violación a la contienda electoral.

Cabe recordar que el IEPC emplazó a los diarios Tabasco Hoy, PM Diario y Rumbo Nuevo, para que en un plazo de 48 horas, a partir de la notificación, publiquen en los mismos espacios, que las encuestas que dieron a conocer, motivo de la amonestación, no cumplían con los parámetros establecidos en la norma electoral. 

 

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